| Nyhed

En iscenesat virkelighed? RUC-speciale unders?ger autenticitet p? Instagram

Virksomheder g?r i stigende grad brug af mikro-influencere til markedsf?ring af produkter via den online fotodelingstjeneste Instagram. Her f?r brugerne en f?lelse af autenticitet, n?r de lukkes ind i influencernes verden. Men der er ikke noget Instagram-opslag, der er autentisk i sig selv – det handler om relation og kontekst, konkluderes der i et RUC-speciale, der er nomineret til Kforums specialepris.
Josephine
Specialets fokus var p? modtagernes og mikro-influencernes oplevelse af, hvad der skaber og sv?kker autentisk kommunikation. Foto: Rune Lund?.
Af: Julie Caroline Falster, RUC Kommunikation & Presse

 

Kommunikationsspecialet ’Mikro-influencere: et autentisk taler?r’ er skrevet af Josephine Staunsbjerg fra RUC. I specialet unders?ger hun, hvordan modtagere oplever autenticitet i relation til mikro-influenceres sponsorerede opslag p? Instagram.

Instagram er en vigtig platform for virksomheder, n?r det handler om markedsf?ring af produkter, og mens forbrugerne bliver mere opm?rksomme p? traditionelle reklamer, er mikro-influencere opst?et. Mikro-influencere har ofte mellem 500 og 5.000 f?lgere p? Instagram og bidrager med en f?lelse af autenticitet. De er nemlig helt almindelige mennesker.

”Mit fokus er p? modtagernes og mikro-influencernes oplevelse af, hvad der skaber og sv?kker autentisk kommunikation. F?lelsen af ?gthed og trov?rdighed er afg?rende for, om f?lgerne opfatter mikro-influenceren som en ven, der giver udtryk for sin mening om et produkt,” fort?ller Josephine Staunsbjerg.

Hun konkluderer i specialet, at det er konteksten og relationen mellem mikro-influencerne og deres f?lgere, der afg?r, om et Instagram-opslag opleves som autentisk.
 

Udviklet nyt begreb

Josephine Staunsbjerg understreger, at der er tale om en h?rfin balance, n?r f?lgerne enten opfatter mikro-influenceren som ’?gte og autentisk’ eller ’falsk og opstillet’. Mikro-influencere kan nemlig iscenes?tte en situation, s? den kan forveksles med et indblik i mikro-influencerens privatliv.

<