RUC-speciale om native advertising: Teori om journalistisk praksis tager ikke h?jde for medievirkeligheden

Specialet ¡¯En unders?gelse af Ekstra Bladets produktion af native advertising¡¯ er skrevet af Mia Bahl Jensen og Stine Jensen p? kandidatuddannelsen i Journalistik ved RUC. Specialet, som blev bed?mt til et 12-tal, handler om native advertising i dansk dagspresse. I specialet unders?ges de udfordringer og muligheder, native advertising skaber i journalistikken.

Native advertising er sponsoreret indhold, og det har skabt en debat om, hvorvidt brugere kan gennemskue, at der er tale om indhold, der er betalt og ikke er uafh?ngigt.

¡±Vores interesse for native adverting udsprang egentlig fra branchedebatten. Vi blev nysgerrige p? emnet, fordi vi kunne se, at begrebet b?de inden for journalistik og kommunikation var et buzzword, vi st?dte p? overalt. Native advertising er et eksempel p?, at hele medievirkeligheden bliver mere og mere kommerciel. Det s?tter ideologien om objektiv journalistik p? pr?ve. For native advertising er ikke objektivt eller uafh?ngigt, men det ligner journalistik, og det produceres p? mange m?der som journalistik,¡± fort?ller Mia Bahl Jensen og Stine Jensen.

Efter en grundig unders?gelse af den forskning, der allerede findes, kunne de konkludere, at ingen hidtil havde unders?gt, hvordan native advertising bliver til i praksis. Derfor besluttede Mia Bahl Jensen og Stine Jensen at tage den opgave p? deres skuldre, og de igangsatte et kvalitativt studie af Ekstra Bladets native-redaktion ¡¯Story Studio¡¯. Det gjorde de med afs?t i observationsstudier og kvalitative interviews.

Det kvalitative studie viste, at native-journalisterne anvender journalistiske arbejdsmetoder, og at artiklerne formidles og publiceres ud fra de almindelige journalistiske kriterier.

¡±Da vi gik i gang, vidste vi godt, at det i h?j grad er uddannede journalister, der arbejder med native advertising p? Ekstra Bladet. Og derfor er det selvf?lgelig ikke overraskende, at mange journalistiske arbejdsmetoder g?r igen. S? det var mere interessant for os, hvordan journalisterne h?ndterede at arbejde med sponsoreret indhold. Alts? hvordan journalisternes selvforst?else som journalister blev bevaret. Det kom til at fylde rigtig meget for os, for det blev ret hurtigt tydeligt, at journalister er mennesker, der g?r meget op i deres titel som journalist og f?lelsen af at arbejde som journalist ¨C selvom man kan diskutere, om det er det, de g?r,¡± fort?ller Mia Bahl Jensen og Stine Jensen og uddyber:

¡±Selvf?lgelig er der en forskel p? journalistik og native advertising. Den forskel findes hovedsageligt i kundekontrollen, hvor kunden skal godkende de f?rdige produkter og har ogs? l?bende indflydelse p? indholdet i native-artiklerne.¡± 
 

Skotter ikke s? vandt?tte l?ngere

Et af de store sp?rgsm?l er, om native advertising kan anses som journalistik.

¡±Lige netop det sp?rgsm?l baksede vi meget l?nge med. Vi troede f?rst, vi ville komme til at give et meget klart svar p? netop det. Det var vores m?l. Og vi kan i hvert fald med garanti svare, at de journalister, der producerede native-artikler p? Ekstra Bladet, mente i h?j grad, at de producerede journalistik. Og native advertising har meget til f?lles med det, vi alle betegner som ¡¯journalistik¡¯. Men native advertising er ikke uafh?ngigt; noget der jo ellers i h?j grad kendetegner journalistik,¡± siger Mia Bahl Jensen og Stine Jensen.

Native advertising skubber til forst?elsen af, hvad journalistik er.

¡±Det mest korrekte svar i forhold til vores unders?gelse er nok i virkeligheden, at native advertising er et godt eksempel p?, at vi kigger ind i en medievirkelighed, hvor kommercialisering spiller en st?rre og st?rre rolle. De ellers s? vandt?tte skotter mellem kommercielt og redaktionelt indhold er ikke s? vandt?tte l?ngere. S? vi mener faktisk, at man kan kritisere teori om journalistisk praksis for at v?re for?ldet og ikke tage h?jde for den medievirkelighed, vi kigger ind i nu,¡± konkluderer de to RUC¡¯ere.

Mia Bahl Jensen og Stine Jensen havde begge fuldtidsarbejde som journalister, mens de skrev specialet. Mia Bahl Jensen og Stine Jensen beskriver processen som udfordrende, hvilket ogs? resulterede i, at de l?rte at arbejde struktureret, m?lrettet og tage hurtige beslutninger:

¡±Vi havde en god forst?else for hinandens arbejdssituation og overholdt vores indbyrdes aftaler. I dag er det fedt at t?nke tilbage p? det h?rde arbejde og den fordybelse, der skete undervejs¡±.

Mia Bahl Jensen og Stine Jensen arbejder i dag begge som tv-journalister. De fort?ller, at de er overraskede og ydmyge over, at netop deres RUC-speciale er nomineret til Kforums specialepris 2018.

¡±Vi synes, det er et fedt skulderklap og en anerkendelse af det k?mpe arbejde, som vi egentlig selv er rigtig stolte over. S? det er blevet fejret med champagne og r?de b?ffer¡±.

Vinderne k?res ved en prisuddeling ved KOM19, som er Kforums og Dansk Journalistforbunds kommunikationskonference, der afholdes den 9. maj.
 

Mere information:

For yderligere information kontakt RUC's presseservice, mobil: 2887 0027.